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Ahmad Al-Boloushi

La masculinité est-elle en crise ? C’est ce que certains veulent nous faire croire. Le monde dans lequel nous vivons aujourd’hui est très différent de celui que nos parents et grands-parents ont connu. Les rôles traditionnels des hommes et des femmes se sont estompés et les anciens stéréotypes tendent à disparaître. Par rapport à la génération précédente, la simple idée de ce que signifie être un homme est plus abstraite. Il nous semble parfois que le modèle de l’homme du XXème siècle, stoïque, sévère, héroïque, a disparu corps et âme. Et pire encore, personne n’a essayé de prendre sa place.

Certaines choses ont certes changé. Des valeurs, telles que l’intégrité, la force et le courage. Des codes de comportement masculin fondamentaux applicables, indépendamment du moment ou du lieu. La question est de savoir comment nous interprétons ces codes à notre époque ? Ce mois de février, HUGO BOSS a rencontré six hommes au studio londonien du célèbre photographe et artiste qui a vendu de multiples platines, Bryan Adams. Ils sont venus du monde entier partager des histoires et des expériences très diverses. Le but du projet #manoftoday était de se pencher sur la question de la masculinité au XXIème siècle, de prôner ces valeurs durables et de voir comment les hommes les mettent aujourd’hui en pratique.

Prenons Niko Baur, 34 ans, originaire d’Ulm dans le sud de l’Allemagne. Il nous montre que, dans la vie, il n’est pas seulement question des cartes que l’on joue, tout dépend de notre façon de jouer. Lorsque sa fille est née avec une maladie génétique rare, il a fait passer sa famille au premier plan et montré ce que signifie être un père moderne.

Ou Samuel Hayward, 26 ans, qui nous montre que suivre la voie de son père ne veut pas forcément dire que l’on ne peut pas tracer son proche chemin. Comme son père, il est pompier. Il doit, en même temps, assumer un métier stressant et gérer les pressions sociales d’être un jeune homme en appliquant les leçons que son père lui a enseignées dans le monde moderne.

Puis, Joshua James Jacobs, 28 ans, qui a grandi au Kansas, avec les voitures de course de son père. Il montre que poursuivre ses rêves n’est pas toujours facile. Cela peut vouloir dire abandonner certaines choses ou encore devoir recommencer à zéro. Mais chacun a droit à une deuxième chance et, comme il le précise, « Nous nous devons d’être exceptionnels ».

Juan Carlos Baumgartner, 43 ans, est venu de Mexico à Londres pour participer à la campagne #MANOFTODAY. Il gère une société d’architecture couronnée de succès, avec des filiales en Amérique du nord et en Amérique latine mais il n’a pas laissé cette réussite influencer ses ambitions. Il reste fidèle à son objectif initial qui est de définir de nouvelles références pour l’industrie, plaçant la pérennité au premier plan. Mais la priorité pour lui sera toujours sa famille.

Ahmad Al Boloushi est venu du Koweit. Il a parcouru près de 5 000 kilomètres, laissant son épouse et son fils d’un an, pour venir représenter le Moyen-Orient et montrer que la masculinité peut être une notion progressive et d’un grand soutien. Lui et son épouse gèrent The Hybrids, l’un des blogs de mode les plus populaires de la région. Son succès rappelle aux hommes qu’ils ne devraient pas avoir peur d’exprimer leur style.

Javier Fernandez Piera, 38 ans, ne vient pas d’aussi loin. Il vient de Madrid où il est né et où il a grandi. Mais son projet de vie est loin d’être simple. Il est allé à l’encontre des souhaits de sa famille, mettant sa réputation en jeu pour poursuivre sa passion de toujours : la magie.

Ces six sujets nous donnent une image vivante de ce que représente l’homme d’aujourd’hui #manoftoday. Et le psychologue social, le professeur Brendan Gough, qui a réalisé des études approfondies sur la masculinité contemporaine, était là pour donner un sens à tout cela. Il pense que la perte des rôles traditionnellement dévolus aux femmes et aux hommes a donné aux hommes une plus grande liberté d’expression et a permis au concept de masculinité de s’ouvrir davantage à l’interprétation.

« Le rôle de l’homme dans la société contemporaine est plus diversifié et plus dynamique qu’autrefois », explique-t-il. « Par exemple, nous voyons des hommes s’impliquant davantage dans leur rôle de parent, lequel était traditionnellement associé à la femme. Ils sont également plus près de leurs émotions. En même temps, ils montrent une nouvelle estimation pour les valeurs masculines traditionnelles. L’homme d’aujourd’hui est un mix entre l’ancien et le nouveau ».

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BOSS BOTTLEDCELEBRATES MEN OF TODAY

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En d’autres termes, il y a un équilibre en jeu, et c’est cet équilibre qui définit BOSS Bottled, le parfum du #manoftoday. Will Andrews, directeur de recherche de l’équipe de création des parfums P&G, a passé beaucoup de temps à essayer de percevoir ce qui en fait un parfum intemporel. « Lorsqu’il a été commercialisé en 1998, il était relativement révolutionnaire », souligne-t-il.

« Il utilisait ces notes de fougères douces et boisées qui constituent la base des parfums pour hommes classiques, tout en les équilibrant avec des notes de fruits tendres et de vanille, considérées comme plus féminines. C’est un parfum audacieux et distinct, mais le fait qu’autant d’hommes s’identifient à ce parfum s’explique par le fait qu’il se porte très facilement »

Polyvalent, intemporel et plein de contrastes. Les notes du parfum BOSS Bottled ne font que mettre en valeur les nombreuses qualités de l’homme moderne, qui étaient présentées à Londres ce mois de février. Si nos six Men of Today poursuivent leur voie, on peut dire que la masculinité n’est pas en crise. Loin s’en faut. Les hommes n’ont jamais été meilleurs qu’aujourd’hui.

DÉCOUVREZ LA COLLECTION:

Ahmad Al-Boloushi

Ahmad Al-Boloushi

Niko Baur

Niko Baur

Joshua James Jacobs

Joshua James Jacobs

Juan Carlos Baumgartner

Juan Carlos Baumgartner

Ahmad Al-Boloushi

Ahmad Al-Boloushi

Javier Fernandez Piera

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Joshua James Jacob

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Juan Carlos Baumgartner

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Niko Baur

Niko Baur

Bryan Adams

Bryan Adams

Samuel Hayward

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BOSS BOTTLEDCELEBRATES MEN OF TODAY

Is masculinity in crisis? Some people would have you believe so.

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