Design

Geuren van BOSS

William Andrews van het Fragrance Creation Team van Procter & Gamble Prestige in het Verenigd Koninkrijk geeft ons fascinerende inzichten in de wereld van de parfums. Na het onthullen van geheimen over de nieuwste geur van BOSS, MA VIE Pour Femme, praat de geurwetenschapper van Prestige vandaag over inspiraties en voorkeuren bij geuren en luchtjes.

Meneer Andrews, is er een huidige trend zichtbaar in het ontwerpen van geuren? Zijn er überhaupt trends?
Mensen maken de vergissing om te denken dat geuren gedreven worden door mode en dat we, net als modetrends, geurtrends kennen. Dat is niet waar, omdat modetrends zich elke zes maanden herhalen en geurtrends langer blijven hangen, misschien 3 tot 5 jaar. Dit komt vooral door het ontwerpproces: het duurt twee tot drie haar om een nieuwe geur te ontwikkelen. Verder zijn de ideeën van parfums zijn niet gebaseerd op kledingmode, maar op socioculturele trends. Het gaat erom wat mensen doen en wat er gaande is in de wereld.

Waar vindt u inspiratie voor het ontwerpen van een geur?
Ons team is meer een verzameling van creative directors in parfumontwerp. We hebben allemaal een getrainde neus, maar we zijn geen parfumeurs. Parfumeurs realiseren de conceptuele ideeën en vinden hun inspiratie overal. Zij zijn bereisde mensen met bewustzijn voor cultuur en culturele veranderingen. Ze houden van eten en wijn en houden van mensen en geschiedenis. Wat voor veel mensen abstract lijkt, is denk ik de kwaliteit om één van deze inspiratiepunten, zoals een bepaalde plek, te omarmen en in een geur te vertalen.

Houdt u bij het ontwerpen rekening met het psychologische effect van een geur?
Niet direct. We kunnen niet zeggen: "Deze geur geeft u een gelukkig gevoel." Wat we doen is het creëren van een geurbeeld van een modehuis. Wij beschouwen het parfum als de perfecte finishing touch voor iedereen die graag HUGO BOSS draagt en het bereidt hen voor om gemotiveerd, succesvol en vol zelfvertrouwen te zijn, wat ze ook gaan doen.

Uit welke bron put u uw materialen?
Wat zo speciaal is aan ons kantoor in Egham, waar ik nu zit: we hebben een geurlaboratorium dat gebruikt wordt door onze interne parfumeurs en dit bevat rond 2.500 geuringrediënten. U kunt letterlijk van fles naar fles gaan, ruiken en leren. Het is fascinerend. We hebben toegang tot vrijwel alle ruwe materialen in de wereld en ontvangen ingrediënten van alle leveranciers van parfumolie wereldwijd. Dit is een unieke positie.

Zijn er verschillende voorkeuren voor mannen of vrouwen in verschillende landen?
Ja, er zijn verschillende voorkeuren qua geslacht en qua markt. Spanje en Frankrijk hebben een bepaalde stijl die hen bevalt, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en, interessant genoeg, China zijn vergelijkbaar en de Verenigde Staten zijn weer heel anders. Het is best een probleem, omdat verschillende culturen van verschillende geuren houden en een parfum met verschillende zaken associëren. Twee extremen in de wereld op dit moment zijn Brazilië of het Midden-Oosten en Japan. Terwijl Brazilianen en mensen in het Midden-Oosten graag parfum dragen, waarderen Japanners parfum niet op dezelfde wijze. In Japan is een goede geur een neutrale geur zonder dominant karakter. Daarom is de parfumbusiness in Japan heel klein.

In welke landen wordt door vrouwen het meest parfum gedragen?
Ik denk dat het Midden-Oosten en Brazilië allebei fascinerende regio's zijn met liefde voor parfum. In het Midden-Oosten spelen geuren een belangrijke rol in de cultuur: u zult versteld staan hoeveel parfum daar gedragen wordt. Enorm veel. Vrouwen dragen verschillende soorten parfum, gebaseerd op de status in de gemeenschap en op de persoonlijkheid. Ze begrijpen hoe parfum werkt en wat het kan doen in de kennismaking met andere mensen.

Met zoveel nieuwe geuren in de schappen: denkt u dat een vrouw een typische geur of een persoonlijke geurgarderobe zou moeten hebben?
Het idee van parfum is leuk. De vraag is: hoe vindt u de juiste geur die bij u past? Ik zou zeggen dat het selecteren en kopen van een parfum met dezelfde zorg en attentie dient te gebeuren als het kiezen van een kledingstuk. Maar dit is lastiger geworden. In de gehele jaren 60 waren er 62 parfums in de wereld - in een compleet decennium! Vorig jaar lanceerden we 1.400 parfums. Hiermee is het belangrijker dan ooit om de verbinding te hebben met het modehuis, omdat mensen toegang krijgen en beter kunnen begrijpen wat het parfum betekent.

Dank u voor dit interview, meneer Andrews.

KOOP DE NIEUWSTE DAMESGEUREN

Online winkelen

Winkelzoeker

Geuren van BOSS

Geuren van BOSS

William Andrews, Fragrance Creation Team Procter & Gamble Prestige

William Andrews, Fragrance Creation Team Procter & Gamble Prestige

PERFUMEDEEN VERHAAL OVER GEUREN

William Andrews van het Fragrance Creation Team van Procter & Gamble Prestige in het Verenigd Koninkrijk geeft ons fascinerende inzichten in de wereld van de parfums.

Lees verder

SYLT IN DE HERFSTEEN ANDERE STRANDVAKANTIE

Sylt, het meest noordelijke eiland van Duitsland, presenteert zichzelf ruw en wild, vooral in de koudere tijd van het jaar.

Lees verder

KASTELEN OP ZEEALEX THOMSON EN LUXEJACHTEN

Alex Thomson, HUGO BOSS-ambassadeur en de meest succesvolle solozeiler van Groot-Brittannië, vertelt over het leven op het hoogste niveau op de hoogste zeeën.

Lees verder

BLADWIJZERDe mooiste nieuwe uitgaven

Deze zomer maken de volgende boeken ons bewust van onze liefde voor het lezen en garanderen ze ontspanning, stijlvolle tours en opwindende inzichten in innovatief meubelontwerp.

Lees verder

ARCHITECTONISCHE HOOGTEPUNTENGEÏNSPIREERD DOOR DE NATUUR

Waar geweldige architectuur versmelt met het landschap, worden nieuwe mogelijkheden gecreëerd.

Lees verder

Eerste klas ontspanningGlamping in de Afrikaanse wildernis

Verborgen in de ongetemde natuur van het warme continent, bieden deze geselecteerde kampeeroorden maximaal comfort.

Lees verder

Terug naar boven