Fashion

Ahmad Al-Boloushi

Verkeert de mannelijkheid in een crisis? Sommige mensen willen u dat doen geloven. De wereld waarin we tegenwoordig leven is volledig anders dan de wereld die onze vaders en grootvaders bewoonden, traditionele geslachtsrollen zijn vervaagd en oude stereotypen beginnen af te brokkelen. In vergelijking met een generatie geleden is het idee van wat het betekent om een man te zijn abstracter geworden. Het voelt soms aan alsof het model van de 20ste-eeuwse man - stoïcijns, hard, heroïsch - helemaal verdampt is. En, om het nog erger te maken, niemand is hem gevolgd in zijn voetstappen.

Toch zijn bepaalde dingen niet veranderd. Waarden als integriteit, kracht en moed. Dit zijn fundamentele mannelijke gedragscodes die hun waarde behouden, ongeacht tijd en plaats. De vraag is: hoe interpreteren we deze in moderne tijden? Om dat uit te vinden, verzamelde HUGO BOSS in februari zes mannen in de Londense studio van de beroemde fotograaf en artiest met meerdere platina bekroningen, Bryan Adams. Ze kwamen van over de hele wereld en namen een gevarieerde reeks aan verhalen en ervaringen mee. Het doel van het project #manoftoday was het vastleggen van de mannelijkheid van de 21ste eeuw. Het vieren van deze weerbarstige waarden en het aantonen hoe mannen deze omzetten in actie.

Neem Niko Baur (34) uit Ulm in Zuid-Duitsland. Hij liet zien dat het in het leven niet alleen gaat om de kaarten die je in handen krijgt. Het gaat erom hoe je met die kaarten speelt. Toen zijn dochter werd geboren met een zeldzame genetische afwijking, zette hij zijn familie op de eerste plaats -en liet hij zien wat het betekent om een moderne vader te zijn.

Of Samuel Hayward (26) die liet zien dat het volgen in je vaders voetstappen niet betekent dat je niet je eigen weg kunt gaan. Hij is een brandweerman, net als zijn vader. Zijn werk is veeleisend, terwijl hij omgaat met de sociale druk om een jonge vader te zijn. Dit doet hij door de levenslessen van zijn vader te volgen in de moderne wereld.

En toen was er Joshua James Jacobs (28), die opgroeide in Kansas en met zijn vader in raceauto's scheurde. Hij liet zien dat het volgen van dromen niet altijd gemakkelijk is. Soms moet je dingen achterlaten, het kan betekenen dat een volledig nieuwe start maken. Maar iedereen verdient een tweede kans en, zoals hij het uitdrukt: “We zijn het aan onszelf verplicht om exceptioneel te zijn.”

Juan Carlos Baumgartner (43) reisde helemaal van Mexico City naar Londen om onderdeel van de campagne #MANOFTODAY te zijn. Hij heeft een succesvol architectuurbureau met kantoren in Noord- en Latijns-Amerika, maar laat zijn ambities niet kleuren door zijn succes. Hij blijft trouw aan zijn oorspronkelijke doel, namelijk het opbouwen van een nieuwe standaard voor de industrie - met duurzaamheid op de eerste plaats. Maar echt op nummer 1 staat altijd zijn familie.

Ahmad Al Boloushi reisde bijna 5.000 kilometer vanuit Koeweit, waar hij zijn vrouw en één jaar oude zoon voor even achterliet. Hij bezocht ons om het Midden-Oosten te vertegenwoordigen en te laten zien dat mannelijkheid vooruitstrevend en ondersteunend kan zijn. Hij en zijn vrouw zijn de drijvende krachten achter The Hybrids, een van de populairste modeblogs in de regio. Zijn succes herinnert mannen eraan dat ze geen angst hoeven te hebben om hun stijl uit te dragen.

Javier Fernandez Piera (38) hoefde niet zo ver te reizen. Hij komt uit Madrid, waar hij geboren en getogen is. Maar zijn reis door het leven was allesbehalve gemakkelijk. Hij ging tegen de zin van zijn familie in en zette zijn reputatie op het spel om de passie van zijn leven te volgen: magie.

Deze zes onderwerpen schilderden een levendig portret van de #manoftoday. En sociaal psycholoog professor Brendan Gough, die hedendaagse mannelijkheid diepgaand bestudeerde, was aanwezig om het allemaal te duiden. Hij gelooft dat de versoepeling van geslachtsrollen mannen meer vrijheid geeft om zichzelf uit te drukken, wat resulteert in een concept van mannelijkheid dat meer vatbaar is voor interpretatie.

“De rol van de man in de hedendaagse maatschappij is diverser en dynamischer dan ooit”, legt hij uit. “We zien bijvoorbeeld dat mannen nauw betrokken ouderrollen aannemen, die van oudsher aan vrouwen werden toegeschreven. Ze zijn ook steeds meer in contact met hun emoties. Maar tegelijkertijd tonen ze een nieuwe waardering voor traditionele mannelijke waarden. De Man van Vandaag is een mix van het oude en het nieuwe.”

Show Video

BOSS BOTTLEDVOOR DE MAN VAN VANDAAG

Lees het artikel

Anders gezegd, er is een bepaald evenwicht - en dat is exact hetzelfde evenwicht dat BOSS Bottled verfijnt, de geur van de #manoftoday. Will Andrews, hoofdwetenschapper in het geurcreatieteam van PG, heeft lange tijd geprobeerd zijn vinger te leggen op waarom het zo'n tijdloze geur is. “Toen de geur in 1998 werd uitgebracht, was het best baanbrekend”, zegt hij.

“Het bevatte die warme, houtachtige fougèretonen die de ruggengraat van klassieke mannelijke geuren vormen. Maar deze werden in balans gebracht door zachte fruit- en vanilletonen, die als vrouwelijker worden beschouwd. Het is een avontuurlijke, verfijnde geur - maar de reden waarom zoveel mannen zich ermee identificeren is dat het zo algemeen draagbaar is.”

Veelzijdig, tijdloos en vol contrasten. De geurtonen van BOSS Bottled beschrijven exact vele van de kwaliteiten van de moderne man, die in februari in Londen te zien waren. Als onze zes Mannen van Vandaag de standaard zijn, hoeven we niet over een crisis te spreken. Verre van. Mannen zijn vandaag de dag beter dan ooit.

ONTDEK DE GEUR

Ahmad Al-Boloushi

Ahmad Al-Boloushi

Niko Baur

Niko Baur

Joshua James Jacobs

Joshua James Jacobs

Juan Carlos Baumgartner

Juan Carlos Baumgartner

Ahmad Al-Boloushi

Ahmad Al-Boloushi

Javier Fernandez Piera

Javier Fernandez Piera

Joshua James Jacobs

Joshua James Jacobs

Juan Carlos Baumgartner

Juan Carlos Baumgartner

Niko Baur

Niko Baur

Bryan Adams

Bryan Adams

Samuel Hayward

Samuel Hayward

BOSS BOTTLEDVOOR DE MAN VAN VANDAAG

Verkeert de mannelijkheid in een crisis? Sommige mensen willen u dat doen geloven.

Lees verder

Employee Style StarsEditie 2

De bekende streetstyle-fotograaf Craig Arend uit New York kwam op uitnodiging naar Metzingen, Duitsland.

Lees verder

Industriële natuurJason Wu blijft verfijnen en inspireren

Hoog op de 43ste verdieping toonde artistiek leider Jason Wu zijn derde BOSS Womenswear-collectie.

Lees verder

BAZAN BLOEIT IN BABYBLAUWBOSS Lente/Zomer 2015

Op een klinkerpad in een betoverende tuin in L.A. toont blogger Kristina Bazan haar favoriete look voor het nieuwe seizoen.

Lees verder

AMERIKAANSE JONGENSBOSS Menswear Lente/Zomer 2015

Terwijl de Cruise-collectie 2015 van BOSS Menswear ons meenam op een muzikale tour langs looks geïnspireerd op de belangrijkste podia en opnamestudio's van Londen, ging het bij Lente/Zomer 2015 niet anders: dit keer ging de reis naar de Verenigde Staten.

Lees verder

Jason Wu’s BOSS-vrouwvoor Lente/Zomer 2015

Hoe moet de moderne vrouw zich kleden? De nieuwe BOSS Womenswear-collectie heeft alle antwoorden.

Lees verder

Terug naar boven