Nos clients: Quels sont vos critères pour décider du thème d’un défilé de mode ?
Ingo Wilts
C’est différent à chaque fois. Pour ce défilé, nous avons commencé par le lieu, le Palazzo del Senato à Milan, où la toute première collection BOSS Femme a été présentée il y a 20 ans.
Pour célébrer le 20e anniversaire de notre ligne pour femme, nous voulions nous tourner vers le passé pour mieux regarder vers l’avenir et poursuivre l’histoire de BOSS Homme et BOSS Femme dans la capitale italienne de la mode, tellement importante pour nous au fil des années.
Quand vous vous préparez pour ce genre de défilé, comment trouvez-vous l’équilibre entre les designs avant-gardistes qui mettent en valeur la créativité de BOSS et les modèles plus « simples » pour les personnes, comme moi, qui aiment BOSS pour son élégance mais aussi son style traditionnel ?
Nous faisons toujours attention à conserver l’identité de BOSS, même sur le défilé, où nous pouvons bien sûr prendre plus de risques et expérimenter avec les couleurs et les proportions. Cela ne veut cependant pas dire perdre le lien avec nos clients et leur manière de s’habiller. En ce moment, les looks de défilé audacieux peuvent facilement être associés à des vêtements plus classiques, et il est toujours intéressant d’explorer de nouvelles tendances tout en préservant les éléments distinctifs de BOSS.
Comment choisissez-vous la musique qui accompagne le défilé de mode ?
Nous choisissons souvent des morceaux instrumentaux. Il est essentiel de capter l’attention du public dès le début sans perdre de vue la collection elle-même. Une musique parfaite améliore l’expérience globale du défilé. Lors de notre dernier défilé à Milan, un orchestre a joué en direct un morceau écrit spécialement pour l’événement, ce qui a beaucoup plu au public.
Quels sont les critères de réussite d’un défilé de mode, selon vous ? Je me demande comment vous mesurez le succès d’un défilé comme celui-là, qui représente un investissement important. Comment les choses doivent-elles se dérouler pour que vous et votre équipe soyez satisfaits de votre travail ?
Quand les mannequins entrent sur le podium et que tout se met en place de manière harmonieuse, c’est la consécration de plusieurs mois de travail, donc nous sommes déjà fiers de ce que nous avons accompli pour en arriver là. En ce qui concerne notre façon de mesurer le succès de manière plus générale, nous faisons un suivi de l’engagement numérique et de la couverture médiatique. Cela fait toujours plaisir d’entendre parler du défilé en ligne et de lire des avis positifs.
J’ai remarqué que des tendances récurrentes sont lancées par diverses maisons de mode lors de la même saison, comme l’utilisation des cols. Est-ce que vous coordonnez tout de façon mutuelle ? Ou comment pouvez-vous expliquer que plusieurs marques affichent les mêmes éléments clés dans leurs collections ?
Nous ne travaillons pas avec les autres marques ou maisons de mode. Tous ont accès aux mêmes sources d’inspiration, tendances, styles urbains, entre autres, ce qui peut expliquer des rapprochements à un certain niveau. Nous pouvons faire des recherches et des prévisions concernant les nouvelles tendances, mais notre collection est tenue rigoureusement secrète jusqu’au jour du défilé.
Comment les modèles BOSS Femme ont-ils évolué au fil des ans et qu’est-ce qui est resté constant ?
Notre passion pour les coupes parfaites est restée constante. Depuis le tout début, nous avons intégré de belles robes aux collections. Au fil des années, il y a eu une évolution vers des tenues plus casual et décontractées, ce qui peut se voir dans nos collections de défilé à travers des coupes davantage oversize et des influences sportives.
La filière du sur-mesure a souffert de la pandémie mondiale. Quelle sera la réponse de BOSS pour rester à la fois compétitif et commercial et conserver l’identité de la marque en boutique ?
La tendance plus casual concernant les tenues business a été établie avant même la pandémie. Depuis plusieurs saisons, nous évoluons vers des coupes plus sportives, plus douces, qui restent fidèles à notre style et notre identité emblématiques. Nous avons intégré des looks plus décontractés que les clients peuvent assortir à leur guise, comme des pantalons de survêtement avec une veste ajustée. Nos campagnes et nos collections elles-mêmes reflètent cet aspect, ce qui signifie que nous pouvons inspirer nos clients sur les manières de combiner et porter ces nouveaux articles. Nous pensons que même en travaillant depuis chez eux, les gens veulent porter une tenue élégante dans laquelle ils se sentent bien.
Comment la pandémie de COVID-19 a-t-elle influencé la future collection Printemps/Été 2021 ?
Nous avons bien sûr dû adapter notre façon de travailler. J’ai participé à beaucoup de réunions avec mon équipe de design par téléphone et visioconférence, plutôt qu’en face à face. Nous avons également fait face à des disponibilités limitées des tissus italiens avec lesquels nous travaillons, ce qui a affecté notre production. Toutefois, nous avons pris cela comme un défi créatif et avons su trouver des manières de surmonter ces contraintes. Nous avons réussi à créer une belle collection dont je suis très fier.
La marque BOSS existe depuis tellement d’années. Est-ce qu’il est compliqué de trouver l’inspiration pour les nouvelles collections ? Y a-t-il eu une source d’inspiration récurrente ?
Je ne manque jamais d’inspiration. Elle peut venir de partout : un livre, un film, une œuvre d’art, une chanson. Mais aussi de la manière dont les gens s’habillent aujourd’hui. Les tendances vont et viennent. L’essentiel pour nous est de faire évoluer constamment l’histoire de la marque. Nous disposons de très vastes archives de designs, auxquelles nous faisons fréquemment référence dans nos nouvelles collections, afin de respecter les codes de la maison. Ainsi, nous ne réutilisons pas les inspirations du passé, mais nous prenons des détails clés, comme la forme d’un col ou des épaules pour les revisiter de façon moderne.
