I nostri clienti: Quali criteri utilizzi quando scegli il tema di una sfilata di moda?
Ingo Wilts
Ogni volta è diverso. Per questa sfilata siamo partiti dalla location, scegliendo il Palazzo del Senato a Milano, dove 20 anni fa è stata presentata la prima collezione BOSS Donna.
Per il 20º anniversario della nostra linea Donna abbiamo voluto pensare al futuro ispirandoci al passato, e continuare la storia di BOSS Uomo e Donna nella capitale italiana della moda, che ha significato così tanto per noi nel corso degli anni.
Quando ti prepari per una sfilata come questa, come riesci a trovare l'equilibrio perfetto tra la presentazione di alcuni modelli "d'avanguardia", che riflettono la creatività BOSS, e lo stile "autentico" BOSS, tanto amato da persone come me, per i suoi capi eleganti, ma anche un po' più classici?
Siamo sempre molto attenti a conservare l'identità BOSS, anche in passerella, dove ovviamente possiamo osare di più e sperimentare colori e proporzioni, ma questo non significa dimenticarci di come si vestono i nostri clienti. Oggi è facile combinare i look da passerella più audaci con capi più classici ed è sempre divertente esplorare nuove direzioni, mantenendo però il carattere di ogni sfilata nello stile unico e riconoscibile BOSS.
Come scegli la musica che accompagna la sfilata?
Spesso scegliamo delle basi strumentali, perché è importante catturare l'interesse del pubblico sin dal primo istante senza però distogliere l'attenzione dalla collezione in sé. La musica perfetta esalta al massimo l'esperienza della sfilata. Durante la nostra ultima sfilata a Milano abbiamo scelto un'orchestra dal vivo che suonava brani scritti appositamente per l'evento, e il pubblico ha apprezzato molto.
Quali sono secondo te i criteri che stabiliscono il successo di una sfilata? Sono curioso di sapere come si misura il successo di un tale importante investimento. Cosa deve accadere perché tu e il tuo team pensiate "ce l'abbiamo fatta"?
Il momento in cui i modelli salgono in passerella e tutti gli elementi della sfilata si fondono alla perfezione rappresenta il culmine di molti mesi di lavoro, quindi già allora possiamo dire "ce l'abbiamo fatta". Per comprendere il successo ottenuto in senso più ampio, seguiamo i feedback che arrivano dal mondo digitale e dalla stampa. È sempre entusiasmante vedere che le persone parlano della sfilata online e leggere recensioni positive.
Ho notato che diverse case di moda hanno lanciato alcune tendenze ricorrenti nella stessa stagione, ad esempio l'uso dei colletti. Si tratta di una scelta coordinata oppure come è possibile che così tanti brand presentino gli stessi elementi chiave nelle loro collezioni?
Non collaboriamo con altri marchi o case di moda, ognuno ha accesso alle stesse ispirazioni, tendenze, street style e così via, e questo spiegherebbe, in parte, la possibilità che vi siano delle sovrapposizioni. Abbiamo accesso a ricerche e previsioni sulle prossime tendenze, ma la nostra collezione è tenuta ben nascosta fino al giorno della sfilata.
Come sono cambiati i capi BOSS Donna negli anni e cosa è rimasto invariato?
La nostra passione per una sartorialità impeccabile è sempre stata una costante. Fin dall'inizio abbiamo inserito nelle collezioni vestiti molto raffinati. Nel corso degli anni abbiamo osservato la tendenza verso un modo di vestire più casual e rilassato, che si riflette anche nelle nostre collezioni con silhouette più oversize e influenze sportive.
Lo stile elegante è in ribasso, a causa della pandemia globale. Cosa farà BOSS per restare competitivo e commerciale pur conservando l'identità del marchio nei suoi negozi?
La tendenza verso un modo più casual di vestirsi , negli ambienti di lavoro, era emersa anche prima della pandemia. Da diverse stagioni ormai ci stiamo concentrando su capi sartoriali più sportivi e più morbidi, perfettamente in linea con lo stile e l'identità del nostro marchio. Abbiamo inserito capi più casual , che i clienti possono abbinare come preferiscono, ad esempio pantaloni della tuta con una giacca sartoriale. Questa scelta si riflette nelle nostre campagne, così come nelle stesse collezioni, in modo da offrire ai nostri clienti spunti su come combinare e indossare questi nuovi capi. Crediamo che anche quando lavorano da casa, le persone vogliano indossare capi che le facciano stare bene e sentire a proprio agio.
In che modo la pandemia di COVID-19 ha influito sull'imminente collezione Primavera/Estate 2021?
Naturalmente abbiamo dovuto adattare il nostro modo di lavorare e molte riunioni con il mio team di design si sono svolte via telefono o in videoconferenza, anziché di persona. Abbiamo anche dovuto far fronte alla limitata disponibilità dei tessuti italiani con cui lavoriamo, e questo ha influito sulla produzione. Tuttavia abbiamo affrontato la situazione come una sfida creativa, trovando soluzioni che ovviassero a queste limitazioni. Abbiamo realizzato una bellissima collezione per questa stagione e ne sono molto orgoglioso.
BOSS è un marchio con una lunga storia alle spalle. È difficile trovare ispirazione per le nuove collezioni? Nella sua storia ci sono fonti d'ispirazione ripetute?
L'ispirazione non mi manca mai; può arrivare da qualsiasi cosa: un libro, un film, un'opera d'arte, una canzone, ma anche da come si vestono le persone oggi. Le tendenze vanno e vengono, ma quello che conta davvero per noi è continuare a far crescere la storia del marchio. Abbiamo un archivio di modelli molto vasto, a cui spesso facciamo riferimento nelle nuove collezioni, per rispettare sempre i codici consolidati del marchio. Non andiamo a ripescare ispirazioni del passato, piuttosto scegliamo dei dettagli chiave, come la forma di un colletto, o la linea delle spalle, e li reinterpretiamo in chiave nuova.
